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发表于 2008-9-1 11:32
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来自： 中国北京
苏宁“胡润榜”上压倒国美
苏宁“胡润榜”上压倒国美 2008年08月15日07:26
每日经济新闻 我要评论(68) 昨日，《2008胡润中国品牌榜》颁布，列举50家中国企业的品牌价值，苏宁以品牌价值145亿元位居第19位，国美则以100亿元位居第28位。无独有偶，在前不久公布的《2008福布斯中国顶尖企业榜》中，国美的成绩也明显落后于苏宁。
对此，国美新闻发言人表示榜单太多，方法不同，对该榜单不看重，该发言人反复强调国美是全国家电连锁的第一。
胡润：国美落后苏宁
胡润方面表示，评估品牌的价值是结合经济数据和对消费者的调研结果综合而成的，分三步进行。第一步评估公司市值；第二步非品牌因素带来的贡献不统计在内；第三步公司市值 （去除非品牌因素带来的贡献）乘以品牌溢价比例来确定品牌价值。
采用定量和定性分析的调研方法，确定品牌溢价比例的具体数据。同时根据搜索引擎百度对各品牌的调查数据 （提供从2007年7月1日至2008年6月30日的搜索数据），和在品牌美誉度方面对700位高收入人群的现场调研结果进行综合分析。
“苏宁和国美的品牌价值评估，都是按照这种模式做出的。”胡润向记者表示。 北京到伦敦机票
福布斯：苏宁优势明显些
福布斯公布的 《2008福布斯中国顶尖企业榜》则根据候选企业在2005年~2007年的回报率指标 （总资产回报率、净资产回报率）、增长性指标（销售增长率、利润增长率）和赢利性指标（销售利润率）进行加权计算，并根据企业过去3年的销售规模进行调整，从而得出排名。
“我们的排行榜更关注企业未来的健康成长能力，所以不仅仅需要企业具有较大的规模，还需要具有持续增长的盈利能力。”福布斯榜单制作者刘瑞明向记者表示。
而在这份榜单中，国美的成绩明显落后于苏宁。除销售增长率双方均为60%外；利润增长率苏宁为104%，国美为47%；总资产回报率苏宁为9%，国美为4%；净资产回报率苏宁为29%，国美为16%；销售利润率苏宁为3.2%，国美2.9%；销售收入苏宁为402亿元，国美为425亿元；利润苏宁为14.7亿元，国美为11.3亿元；总资产苏宁为162亿元，国美为298亿元。
“销售增长率、利润增长率、总资产回报率、净资产回报率，销售利润率这5个指标的3年加权平均，在这5个数据上，国美都不如苏宁表现得优异。”榜单参与者Tracy向记者表示。
在第三方的统计数据中，无论是品牌价值还是持续盈利能力，国美都落后于竞争对手苏宁。
“从目前来看，苏宁和国美双方各有优势。”刘瑞明向记者表示。
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不过，从实际数据来看，苏宁的优势要更为明显一些。除国美销售收入的规模要更大一些之外，国美在利润增长、总资产回报、净资产回报、销售利润等方面都逊于苏宁。“苏宁的模式更为健康，盈利能力也更强。我们发现双方在发展战略中存在不同。”刘瑞明向记者介绍，“国美的门店一直比苏宁多，在扩张的过程中多采用外向式扩张，先铺成店铺然后再抓内部管理。而苏宁的每个门店都讲究精耕细作，等到现有门店的盈利能力达到一定程度再推广渠道。目前现在双方的门店差距越来越小，销售额差距也越来越小，但从整体来看，苏宁的利润率要高一些。” |
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